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從光棍節到狂購節ー雙11

 

        11月11日,在過去只是11月平凡的一天,時至今日,「雙11」成為眾所皆知的狂購節代名詞。

在發源地的中國,雙11不單單只是普通的折扣季,更是社會級現象。只增不減的海量訂單與銷量讓成交額年年創新高,上億個待送包裹湧入物流讓運輸近乎停擺,線上交易流量更是龐大到直接癱瘓網銀系統,舉國上下人人狂購,雙11的規模超越一般的節慶,也帶給網購產業莫大的影響。

然而追溯雙11一詞,起初不過是校園和網路上的「光棍節」玩笑,究竟雙11有什麼魔力,從年輕人之間的單身派對發展成億兆商機?

 

        在商業意義加入之前,光棍節是屬於中國單身人士享樂的日子。適婚年齡卻尚未步入禮堂的年輕男女,代稱為「光棍」和「剩女」,有些人苦無對象而焦慮不已,也有人抱持獨身主義對於娶嫁敬而遠之,不論想婚或不想婚,都難免要在婚姻的傳統價值與現代觀念之間來一場牽扯。

為了尋求情緒的出口,1990年代南京一群大學生在閒談之間將11月11日決定為「光棍節」,湊齊四個代表「單」的數字1這天,再適合不過。單身的青年人們在這天相聚吃喝玩樂,祝福安慰形影單隻的彼此,或藉機尋找緣分,許多相親聯誼活動也應須而生。

        21世紀初網路開始在中國普及,光棍節文化也隨之進入網路,很快地在年齡層以青年為主的使用者之間發酵,加速了光棍節文化的擴散,從現實跨界到虛擬,人們持續熱議光棍與脫單的關係,或轉傳各種單身笑話揶揄無人陪伴的彼此。

2008年中國最大的電商「阿里巴巴」意欲創造一個廣宣旗下「淘寶商城」的活動,同時填空11月的節慶空窗期,便將目光落到了光棍節上,看準了年輕族群對網路消費的高接受度,以及秋冬換季的購物需求,在2009年喊出「即使單身也要買禮物對自己好」的口號,揭開了雙11的序幕,「淘寶商城」更在當期創造了平時十倍消費量的佳績。

        已經準備好今年雙11的攻略了嗎?不論是否打算一同狂歡購物,回到光棍節旨在輕鬆反思單身的初衷,單獨自在或攜手扶持都有各自的利害,祝福所有人無論都能找到屬於最適合自己的人生狀態。